Medzi optimistickejšie reklamné slogany („Rád by som kúpil svet“, „Diamanty sú navždy“) patrí Miller High Life’s Tvrdenie „Champagne of Beers“. Je to také odvážne, že sa to číta skoro ako trúfalosť, ako keď sa osobnosť celebrity v rozhovore na palube súkromného lietadla identifikuje ako prízemný. Sny spoločnosti Miller’s Champagne sú však prekvapivo založené na realite.
Keď Miller ( teraz MillerCoors ) predstavil ležiak, v roku 1903 bolo fľaškové pivo vzácnosťou. Väčšina pijanov prelomu storočia si mohla kúpiť pivo iba v krčmách. Buď to spotrebovali na mieste, alebo ako domov namiešali domov do drevených alebo kovových vedier systém proto-growler .
Spoločnosť High Life debutovala na Silvestra 1903 v čírych sklenených fľašiach určených na zvýraznenie čistoty piva. Podlhovasté hrdlá boli zámerne modelované podľa fliaš šampanského. „Taktiež v rôznych obdobiach svojej histórie a hlavne na začiatku mala spoločnosť High Life zdobenú fóliu, ktorá zakrývala čiapku a hornú časť krku - podobne ako sa predáva šampanské,“ Charlie Hosale, archivár v pivovare MillerCoors v Milwaukee uviedol v rozhovore z roku 2015 .
Každý milovník piva tento klobúk potrebuje
Spoločnosť Miller High Life, ktorá sa vtedy volala „Šampanské fľaškových pív“, bola v tejto reklame z roku 1907 umiestnená ako luxusná. Poďakovanie: Millercoorsblog.com
Keď spoločnosť Philip Morris Cos. V roku 1969 získala pivovar, spoločnosť High Life bola považovaná za luxusný produkt. McCann-Erickson, nová reklamná spoločnosť štítku, dala spoločnosti High Life rebrand každého človeka v rámci kampane „Miller Time“. Od roku 1970 do roku 1978 sa tržby spoločnosti Miller High Life zvýšili štvornásobne, podľa AdAge .
Minulý rok, klesajúci predaj podnietil vznik novej firmy , Obchodná spoločnosť Quaker City (z Hendrick’s Gin a Aperitívy Lo-Fi sláva), aby ste sa vrátili k značke „Miller Time“ z roku 1971 „Ak máš čas, máme pivo“. Predaj údajne vyskočil o 5,8 percenta v týždňoch okolo škvŕn v novembri 2016.
Pôvodnú kampaň „Miller Time“ pripravila spoločnosť legendárny reklamný pracovník a textár Bill Backer , ktorý tiež vytvoril reklamu spoločnosti Coca-Cola z roku 1971 „Hilltop“. Autor, ktorý stojí za konceptom „Šampanské [piva vo fľašiach]“, bohužiaľ zostáva neznámy.
Táto tlačená reklama z roku 1972 z kampane „Miller Time“ presunula High Life na pivo pracujúceho človeka. Poďakovanie: Millercoorsblog.com
